UTM-Tracking für Stellenanzeigen

‍Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind kleine Textbausteine, die du an eine URL anhängst. Sie verändern die Zielseite nicht, liefern dir aber wertvolle Informationen darüber, über welchen Kanal, welche Kampagne und welches Medium jemand auf deine Stellenanzeige gekommen ist.

Wenn sich eine Person über einen solchen Link bewirbt, werden die UTM-Werte automatisch als versteckte Felder im Bewerbungsformular mitgeschickt und landen direkt in deiner SharePoint-Liste im pemundo Recruiting.

Die drei UTM-Parameter

utm_source

Bedeutet: Woher kommt der Traffic? (Plattform/Quelle)

Beispiele: linkedin, indeed, google, xing, newsletter, facebook

utm_medium

Bedeutet: Welche Art von Kanal? (Medium)

Beispiele: cpc, social, email, jobboard, organic, referral, banner

utm_campaign

Bedeutet: Welche konkrete Kampagne?

Beispiele: sommerkampagne-2025, dev-hiring-q1, messestand-zukunft-personal

So baust du einen UTM-Link

Basis-URL deiner Stellenanzeige

Jede Stellenanzeige bei pemundo hat eine URL mit jobCode und title. Das ist dein Ausgangspunkt:

https://deinefirma.pemundo.com/apply?jobCode=REC-P00133&title=Junior+Software+Testing+Agent

UTM-Parameter anhängen

Hänge die drei UTM-Parameter mit & an die bestehende URL an:

https://link.com/apply?jobCode=REC-P00133&title=Junior+Software+Testing+Agent

&utm_source=linkedin

‍&utm_medium=social

‍&utm_campaign=dev-hiring-q1

Regeln & Best Practices

• Nur Kleinbuchstaben verwenden (linkedin, nicht LinkedIn) – so vermeidest du Duplikate in der Auswertung.
• Keine Leerzeichen – verwende Bindestriche (sommerkampagne-2025, nicht sommerkampagne 2025).
• ‍Keine Sonderzeichen oder Umlaute – verwende ae, oe, ue statt ä, ö, ü.
• ‍Einheitliche Namenskonvention im Team festlegen. Dokumentiere die verwendeten Werte in einer zentralen Liste.
• ‍Maximal 200 Zeichen pro Parameter – längere Werte werden automatisch abgeschnitten.
• ‍Link vor dem Teilen testen – öffne ihn im Browser und prüfe, ob die richtige Stellenanzeige geladen wird.

Wo landen die Daten?

Sobald sich jemand über einen UTM-Link bewirbt, werden die drei Parameter zusammen mit der Bewerbung an Power Automate übermittelt und automatisch in deiner SharePoint-Liste im pemundo Recruiting gespeichert.

In SharePoint findest du für jede Bewerbung drei zusätzliche Spalten:

SharePoint-Spalten

utm_source
‍Die Quelle/Plattform (z. B. linkedin, indeed, newsletter)

utm_medium
‍Das Medium/die Kanalart (z. B. cpc, social, email, jobboard)

utm_campaign
‍Die Kampagne (z. B. dev-hiring-q1, sommerkampagne-2025)

Damit kannst du direkt in SharePoint auswerten, welche Kanäle und Kampagnen die meisten oder besten Bewerbungen liefern – und dein Recruiting-Budget gezielt optimieren.

Ablauf auf einen Blick

1. Basis-URL deiner Stellenanzeige kopieren (mit jobCode und title).

2. UTM-Parameter anhängen: utm_source, utm_medium, utm_campaign.

3. Link testen – Stellenanzeige muss korrekt laden.

4. Link verteilen – in Anzeigen, E-Mails, Social-Media-Posts etc. einsetzen.

5. Auswerten – in SharePoint (pemundo Recruiting) die UTM-Spalten filtern und analysieren.

Brauchst du Hilfe?

Falls du Unterstützung beim Einrichten von UTM-Links benötigst oder Fragen zur Auswertung in SharePoint hast, wende dich an dein pemundo-Team. Wir helfen dir gerne weiter!
Nutze auch gerne diesen UTM Link Generator, um einfach deine Links zu erstellen.